Efectiva campaña promocional del aguacate en el mercado europeo durante el año 2023
La World Avocado Organization (WAO) ha visto un aumento considerable en sus campañas de promoción de la palta en Europa, pasando de 9 en 2021 a 31 en 2023. Este incremento se ha reflejado en un crecimiento significativo que requiere un mayor apoyo.
El CEO de la WAO, Tom Van Hees, explicó que las campañas promocionales se centran en tres aspectos clave. La primera estrategia se enfoca en las redes sociales y los medios digitales para informar a los compradores existentes y atraer a nuevos.
En segundo lugar, el trabajo de relaciones públicas y comunicación busca contrarrestar información incorrecta sobre la palta, proporcionando datos precisos a consumidores y líderes de opinión.
La tercera línea de acción involucra las campañas en supermercados, ya que la mayoría de las paltas en Europa se venden en cadenas de supermercados. Estas actividades incluyen degustaciones, exhibiciones y la distribución de recetas.
Van Hees resaltó el crecimiento en la colaboración con 31 cadenas de supermercados europeas en 2023, en comparación con 19 en 2022 y 9 en 2021. Destacó la importancia de estas campañas personalizadas adaptadas a cada país y minorista.
En cuanto a las exportaciones de palta Hass peruana a Europa en 2023, indicó un aumento del 10% en comparación con 2022, mientras que los precios se mantendrán estables o ligeramente más altos. Aunque subrayó que será ProHass quien evalúe si las actividades de la WAO son rentables.
Para el 2024, la WAO tiene como objetivo aumentar la promoción durante todo el año, fortalecer la información sobre la palta y expandir su presencia en momentos estratégicos.
Respecto a la inversión en 2023, Van Hees destacó que, a pesar de mantener el mismo presupuesto que el año anterior, organizaron muchas más promociones debido a su eficiencia y habilidades de negociación.
El CEO enfatizó el potencial de crecimiento del consumo de palta en países como Italia y Europa del Este, donde han invertido significativamente. Además, subrayó la necesidad de más miembros en la WAO para aumentar su presupuesto y resultados.
También señaló el apoyo recibido de ProHass, destacando su colaboración estructurada y la planificación de una evaluación anual entre ProHass y la WAO.
Fuente: https://agraria.pe/noticias/fructifera-campana-de-promocion-de-la-palta-en-europa-en-202-34300
