Aguacate colombiano multiplica exportaciones a EE.UU. y refuerza su estrategia de marketing

En solo dos años, Colombia pasó de exportar 15 mil a una proyección de 82.5 mil toneladas de aguacate Hass a Estados Unidos, impulsada por mayor producción, mejores prácticas agrícolas y una estrategia de posicionamiento liderada por el Colombia Avocado Board. La industria busca consolidar ventajas logísticas y sostenibles para ganar terreno frente a otros orígenes.

El aguacate colombiano vive un momento de expansión sin precedentes en el mercado estadounidense. Según Manuel Michel, director gerente de Colombia Avocado Board (CAB), las exportaciones a EE.UU. crecieron de 30 millones de libras en 2023 a una proyección de 165 millones en 2025. Este aumento ha permitido intensificar campañas de marketing que destacan la rapidez en la entrega, la sostenibilidad y el sabor del producto.

Desde 2020, el CAB ha trabajado bajo el marco del Hass Avocado Promotion Research and Information Order, destinando cuotas generadas por el volumen exportado a acciones promocionales. Inicialmente centradas en importadores, las campañas han evolucionado hacia el trabajo directo con minoristas, con miras a llegar al consumidor final cuando el volumen lo permita.

Entre las ventajas competitivas, Colombia subraya su capacidad de llegar a la costa este de EE.UU. en menos de una semana, superando a competidores como México o California. La industria también impulsa certificaciones de sostenibilidad y campañas para posicionar el origen colombiano como sinónimo de calidad y frescura, con un enfoque creciente en marketing digital y comunicación creativa.

Fuente: portalfruticola.com