Aguacate peruano se promociona en el fútbol americano
Peruvian Avocado Commission se une a los Colts de la NFL y a Meijer para posicionar el aguacate peruano en un mercado de Estados Unidos.
La Comisión Peruana del Aguacate (PAC), a través de su marca promocional Avocados From Peru, se asoció con los Colts de Indianápolis, equipo de fútbol americano, y con la cadena minorista Meijer, para una campaña de temporada que busca ampliar la presencia de la palta peruana en un mercado de Estados Unidos donde, según la propia organización, las promociones de aguacate han sido históricamente escasas.
Por qué el Medio Oeste
Xavier Equihua, presidente y CEO de Avocados From Peru, fue explícito sobre la lógica comercial detrás de la alianza: Indiana representa una oportunidad de crecimiento porque los consumidores locales han estado poco expuestos a campañas de aguacate en comparación con otras regiones de EE.UU. La apuesta es clara —construir hábito de consumo asociando la palta y el guacamole a un evento de alto involucramiento cultural como la temporada de la NFL, en un mercado con menor saturación de mensajes competidores.
Para PAC, que representa a productores, exportadores peruanos e importadores estadounidenses bajo el programa federal de marketing del USDA, este tipo de acciones forma parte de una estrategia de expansión de demanda que trasciende la campaña puntual: se trata de abrir categoría en territorios donde el consumo per cápita de aguacate aún tiene recorrido.
La mecánica de la campaña
La activación —bautizada AVO-Colts Sweepstakes— se extenderá hasta el 5 de octubre de 2026. Los aficionados pueden registrarse para optar a un Toyota Tacoma personalizado, una tarjeta de regalo de USD 2.000 en Meijer o una experiencia VIP con los Colts. Tres semifinalistas serán invitados al Lucas Oil Stadium el 18 de octubre, durante el partido ante los Titans de Tennessee, para definir en un desafío en vivo quién se lleva la camioneta.
La lectura para la cadena comercial
Para Meijer, socio comercial de los Colts, la alianza es una vía para reforzar el vínculo con sus clientes en la categoría de productos frescos durante la temporada de mayor consumo asociado a eventos deportivos. Para PAC, es una inversión de largo plazo en construcción de marca de origen: posicionar "Peruvian avocados" como referencia de calidad en un mercado donde compite con la oferta mexicana, que domina el volumen total importado por Estados Unidos.
Este tipo de campañas de generación de demanda —financiadas con fondos del marketing order— son una variable que exportadores y traders suelen seguir de cerca: el gasto promocional en mercados subpenetrados tiende a anticipar movimientos en el mix de origen que abastece regiones específicas de EE.UU. en la temporada siguiente.
