WAO impulsa consumo de aguacate con redes locales
La WAO gestiona cuentas por país en Europa y apuesta por contenido local, influencers y recetas para aumentar la demanda.
La Organización Mundial del Aguacate (WAO) ha reforzado su estrategia digital en Europa con un enfoque segmentado por país para impulsar el consumo de aguacate. La organización administra 15 cuentas en redes sociales como Instagram, Facebook y TikTok en mercados clave como España, Francia, Alemania, Reino Unido e Italia, priorizando contenido adaptado a cada cultura en lugar de replicar mensajes globales.
Según explicó su directora general, Shelly Vorster, la estrategia —gestionada internamente desde hace nueve meses— busca conectar directamente con distintos perfiles de consumidores. Mientras en mercados en desarrollo como Reino Unido y Alemania se promueve la incorporación del aguacate en la rutina diaria, en países emergentes como Italia el foco está en educación y versatilidad. La WAO además planea expandir su presencia digital hacia Portugal y Países Bajos.
El uso de influencers y contenido orgánico es clave en esta estrategia. Más de 95 creadores han colaborado recientemente con la organización, destacando beneficios nutricionales y formas de consumo. Según la WAO, el 99% del alcance se genera de manera orgánica, apoyado también por recetas propias y contenido generado por usuarios. A esto se suman alianzas con marcas, como una campaña con Mr. Wonderful que logró amplio alcance, consolidando un modelo que prioriza engagement sobre inversión publicitaria directa.
