A história de sucesso que transformou o mercado de abacate nos EUA.
Durante a Convenção Global da Uva de 2024, Álvaro Luque, CEO da Avocados From Mexico, compartilhou a história inspiradora de como sua empresa posicionou o abacate como um produto estrela nos lares americanos. Luque destacou os desafios de promover um produto em um mercado tão competitivo quanto os Estados Unidos, a maior economia do mundo e o maior mercado publicitário do planeta.
Luque explicou que, quando a Avocados From Mexico foi lançada em 2013, enfrentou inúmeros desafios de marketing, principalmente devido à falta de reconhecimento da marca e ao baixo investimento digital. No entanto, a empresa adotou uma abordagem inovadora para o marketing de produtos frescos, mudando a forma como os consumidores percebem e compram abacates. Em 2015, a marca fez história ao se tornar a primeira empresa de frutas e vegetais frescos a anunciar durante o Super Bowl, marcando um ponto de virada em sua trajetória.
Desde então, a Avocados From Mexico deu grandes passos, incluindo se tornar a marca digital número um durante o Super Bowl de 2018 e estabelecer seu próprio laboratório de abacate e centro culinário nos Estados Unidos. Além disso, a empresa foi reconhecida pela Fast Company como uma das 100 melhores empresas inovadoras do mundo em 2020 e uma das 50 mais inovadoras em 2021.
O sucesso da Avocados From Mexico se baseia em uma visão clara e uma estratégia de marketing inovadora. Luque enfatizou a importância de criar uma forte conexão com os consumidores, o que permite não apenas aumentar o volume de vendas, mas também manter o valor da categoria ao longo do tempo. Com foco na educação do consumidor, inovação digital e promoção dos benefícios para a saúde, a Avocados From Mexico demonstrou como uma marca pode transformar um mercado e estabelecer novos padrões na indústria de frutas e verduras.
Fonte: portalfruticola.com
