O CEO da Avocados from Mexico pretende promover o consumo de abacate entre a Geração Z até 2024.
O presidente e CEO da Avocados from Mexico, Álvaro Luque, enfatizou que "abacates nunca ficam sem graça" ao explicar o propósito da organização sem fins lucrativos, que busca promover os produtos das associações mexicanas de produtores de abacate. Há uma década, a empresa focava na Geração X e nos baby boomers, já que estes últimos "precisavam de um pouco mais de convencimento" para apreciar a fruta, impulsionados em parte pela popularidade da torrada com abacate entre os millennials.
Com o tempo, as gerações mais velhas adotaram o abacate, e agora a organização está focando na Geração Z, nascida na era da torrada com abacate. Luque afirmou: "Essa nova geração nasceu com a torrada com abacate, então acho que será muito divertido para nós começarmos a trabalhar com essa nova onda de consumidores."
Em relação aos planos futuros, Luque observou que em 2024 o foco será no futebol americano universitário e em programas de saúde, além de introduzir um novo propósito: "nutrir os corações para viver a vida deliciosamente". No entanto, ele expressou preocupação com a economia e a lenta recuperação do setor de alimentação após a pandemia.
Além disso, o líder da Avocados from Mexico admitiu que um dos erros cometidos em 2023 foi a tentativa de criar uma identidade sonora para a marca que não teve o impacto esperado. Ele reconheceu que o jingle original é uma ferramenta poderosa e que a nova campanha se concentrará nele para manter a essência que diferencia a Avocados from Mexico. Ele enfatizou a importância da inovação contínua para manter a marca interessante e relevante no mercado.
