Campanha promocional eficaz para abacates no mercado europeu durante 2023.

A Organização Mundial do Abacate (WAO) registrou um aumento considerável em suas campanhas de promoção do abacate na Europa, passando de 9 em 2021 para 31 em 2023. Esse aumento se refletiu em um crescimento significativo que exige maior apoio.

O CEO da WAO, Tom Van Hees, explicou que as campanhas promocionais se concentram em três aspectos principais. A primeira estratégia foca nas mídias sociais e nos canais digitais para informar os compradores existentes e atrair novos.

Em segundo lugar, o trabalho de relações públicas e comunicação visa neutralizar informações incorretas sobre abacates, fornecendo dados precisos aos consumidores e formadores de opinião.

A terceira linha de ação envolve campanhas em supermercados, já que a maioria dos abacates na Europa é vendida em redes de supermercados. Essas atividades incluem degustações, exposições e distribuição de receitas.

Van Hees destacou o crescimento da colaboração com 31 cadeias de supermercados europeias em 2023, em comparação com 19 em 2022 e 9 em 2021. Ele enfatizou a importância dessas campanhas personalizadas, adaptadas a cada país e varejista.

Em relação às exportações peruanas de abacate Hass para a Europa em 2023, ele indicou um aumento de 10% em comparação com 2022, enquanto os preços devem permanecer estáveis ou apresentar uma leve alta. No entanto, ele enfatizou que caberá à ProHass avaliar se as atividades da WAO são rentáveis.

Até 2024, a WAO pretende intensificar a promoção ao longo do ano, reforçar a informação sobre o abacate e expandir a sua presença em momentos estratégicos.

Em relação aos investimentos em 2023, Van Hees destacou que, apesar de manterem o mesmo orçamento do ano anterior, organizaram muito mais promoções devido à sua eficiência e capacidade de negociação.

O CEO enfatizou o potencial de crescimento do consumo de abacate em países como a Itália e o Leste Europeu, onde a empresa investiu significativamente. Ele também destacou a necessidade de mais membros na WAO para aumentar seu orçamento e melhorar seus resultados.

Ele também mencionou o apoio recebido da ProHass, destacando a colaboração estruturada entre as duas entidades e o planejamento de uma avaliação anual conjunta entre a ProHass e a WAO.

Fonte: https://agraria.pe/noticias/fructifera-campana-de-promocion-de-la-palta-en-europa-en-202-34300