La storia di successo che ha trasformato il mercato dell'avocado negli Stati Uniti.
Durante la Global Grape Convention 2024, Álvaro Luque, CEO di Avocados From Mexico, ha raccontato la storia stimolante di come la sua azienda abbia posizionato gli avocado come prodotto di punta nelle case americane. Luque ha evidenziato le sfide della promozione in un mercato competitivo come quello degli Stati Uniti, la più grande economia mondiale e il più grande mercato pubblicitario del pianeta.
Luque ha spiegato che, quando Avocados From Mexico è stata lanciata nel 2013, ha dovuto affrontare numerose sfide di marketing, principalmente dovute alla scarsa riconoscibilità del marchio e ai bassi investimenti digitali. Tuttavia, l'azienda ha adottato un approccio innovativo al marketing dei prodotti freschi, cambiando il modo in cui i consumatori percepiscono e acquistano gli avocado. Nel 2015, il marchio ha fatto la storia diventando la prima azienda di frutta e verdura fresca a fare pubblicità durante il Super Bowl, segnando una svolta nella sua traiettoria.
Da allora, Avocados From Mexico ha fatto grandi passi avanti, diventando il marchio digitale numero uno durante il Super Bowl del 2018 e aprendo un proprio laboratorio di avocado e un centro culinario negli Stati Uniti. Inoltre, l'azienda è stata riconosciuta da Fast Company come una delle 100 migliori aziende per l'innovazione al mondo nel 2020 e una delle 50 più innovative nel 2021.
Il successo di Avocados From Mexico si basa su una visione chiara e una strategia di marketing innovativa. Luque ha sottolineato l'importanza di creare un forte legame con i consumatori, che consenta loro non solo di aumentare il volume delle vendite, ma anche di mantenere il valore della categoria nel tempo. Concentrandosi sull'educazione del consumatore, sull'innovazione digitale e sulla promozione dei benefici per la salute, Avocados From Mexico ha dimostrato come un marchio possa trasformare un mercato e stabilire nuovi standard nel settore ortofrutticolo.
Fonte: portalfruticola.com
