Il CEO di Avocados from Mexico punta a promuovere il consumo di avocado tra la Generazione Z entro il 2024
Il presidente e CEO di Avocados from Mexico, Álvaro Luque, ha sottolineato che "gli avocado non annoiano affatto", spiegando lo scopo dell'organizzazione no-profit, che mira a promuovere i prodotti delle associazioni messicane di produttori di avocado. Dieci anni fa, l'azienda si concentrava sulla Generazione X e sui baby boomer, poiché questi ultimi "avevano bisogno di essere un po' più convinti" ad apprezzare il frutto, spinti in parte dalla popolarità dell'avocado toast tra i millennial.
Nel corso del tempo, le generazioni più anziane hanno abbracciato l'avocado e ora l'organizzazione si concentra sulla Generazione Z, nata nell'era dell'avocado toast. Luque ha dichiarato: "Questa nuova generazione è nata con l'avocado toast, quindi penso che sarà molto divertente per noi iniziare a lavorare con questa nuova ondata di consumatori".
Per quanto riguarda i piani futuri, Luque ha osservato che nel 2024 si concentreranno sul football universitario e sui programmi sanitari, oltre a introdurre un nuovo obiettivo: "nutrire i cuori per vivere una vita deliziosa". Ha tuttavia espresso preoccupazione per l'economia e la lenta ripresa del settore della ristorazione dopo la pandemia.
Inoltre, il leader di Avocados from Mexico ha ammesso che uno degli errori commessi nel 2023 è stato il tentativo di creare un sound di marca che non ha avuto l'impatto atteso. Ha riconosciuto che il loro jingle originale è uno strumento potente e che la nuova campagna si concentrerà su di esso per preservare l'essenza che contraddistingue Avocados from Mexico. Ha sottolineato l'importanza dell'innovazione continua per mantenere il marchio interessante e rilevante sul mercato.
