Campagna promozionale efficace per gli avocado sul mercato europeo nel 2023

La World Avocado Organization (WAO) ha registrato un notevole incremento delle sue campagne di promozione dell'avocado in Europa, passando da 9 nel 2021 a 31 nel 2023. Questo incremento si è tradotto in una crescita significativa che richiede un maggiore sostegno.

Tom Van Hees, CEO di WAO, ha spiegato che le campagne promozionali si concentrano su tre aspetti chiave. La prima strategia si concentra sui social media e sui canali digitali per informare gli acquirenti esistenti e attrarne di nuovi.

In secondo luogo, il lavoro di pubbliche relazioni e comunicazione mira a contrastare le informazioni errate sugli avocado, fornendo dati accurati ai consumatori e ai leader di opinione.

La terza linea d'azione riguarda le campagne nei supermercati, poiché la maggior parte degli avocado in Europa viene venduta nelle catene di supermercati. Queste attività includono degustazioni, esposizioni e distribuzione di ricette.

Van Hees ha evidenziato la crescita della collaborazione con 31 catene di supermercati europee nel 2023, rispetto alle 19 del 2022 e alle 9 del 2021. Ha sottolineato l'importanza di queste campagne personalizzate, pensate su misura per ogni Paese e rivenditore.

Per quanto riguarda le esportazioni di avocado Hass peruviano verso l'Europa nel 2023, ha indicato un aumento del 10% rispetto al 2022, mentre si prevede che i prezzi rimarranno stabili o leggermente in aumento. Tuttavia, ha sottolineato che sarà ProHass a valutare la redditività delle attività della WAO.

Entro il 2024, la WAO punta ad aumentare la promozione durante tutto l'anno, a rafforzare le informazioni sugli avocado e ad ampliare la propria presenza in momenti strategici.

Per quanto riguarda gli investimenti del 2023, Van Hees ha sottolineato che, pur mantenendo lo stesso budget dell'anno precedente, hanno organizzato molte più promozioni grazie alla loro efficienza e alle loro capacità negoziali.

L'amministratore delegato ha sottolineato il potenziale di crescita del consumo di avocado in paesi come l'Italia e l'Europa orientale, dove l'azienda ha investito in modo significativo. Ha inoltre sottolineato la necessità di un maggior numero di membri nella WAO per aumentarne il budget e migliorarne i risultati.

Ha inoltre sottolineato il supporto ricevuto da ProHass, sottolineando la loro collaborazione strutturata e la pianificazione di una valutazione annuale tra ProHass e WAO.

Fonte: https://agraria.pe/noticias/fructifera-campana-de-promocion-de-la-palta-en-europa-en-202-34300