Gli avocado colombiani aumentano le esportazioni verso gli Stati Uniti e rafforzano la loro strategia di marketing

In soli due anni, la Colombia è passata da 15.000 tonnellate di avocado Hass esportate negli Stati Uniti a una stima di 82.500 tonnellate, trainata dall'aumento della produzione, dal miglioramento delle pratiche agricole e da una strategia di posizionamento guidata dal Colombia Avocado Board. Il settore punta a consolidare i vantaggi logistici e di sostenibilità per guadagnare terreno rispetto ad altre origini.

Gli avocado colombiani stanno vivendo una crescita senza precedenti nel mercato statunitense. Secondo Manuel Michel, amministratore delegato del Colombia Avocado Board (CAB), le esportazioni verso gli Stati Uniti sono aumentate da 30 milioni di libbre nel 2023 a una stima di 165 milioni di libbre nel 2025. Questa impennata ha permesso di intensificare le campagne di marketing per mettere in risalto la rapidità di consegna, la sostenibilità e il sapore del prodotto.

Dal 2020, il CAB opera nell'ambito dell'Hass Avocado Promotion Research and Information Order, assegnando quote generate dal volume delle esportazioni ad attività promozionali. Inizialmente focalizzate sugli importatori, le campagne si sono evolute per collaborare direttamente con i rivenditori, con l'obiettivo di raggiungere il consumatore finale quando i volumi lo consentono.

Tra i suoi vantaggi competitivi, la Colombia evidenzia la capacità di raggiungere la costa orientale degli Stati Uniti in meno di una settimana, superando concorrenti come Messico e California. Il settore sta inoltre promuovendo certificazioni di sostenibilità e campagne per posizionare l'origine colombiana come sinonimo di qualità e freschezza, con una crescente attenzione al marketing digitale e alla comunicazione creativa.

Fonte: portalfruticola.com