Le PDG d'Avocados from Mexico ambitionne de promouvoir la consommation d'avocats auprès de la génération Z d'ici 2024.
Le président-directeur général d'Avocados from Mexico, Álvaro Luque, a souligné que « l'avocat est toujours un fruit délicieux » en expliquant la mission de l'organisation à but non lucratif, qui vise à promouvoir les produits des associations mexicaines d'avocatiers. Il y a dix ans, l'entreprise ciblait la génération X et les baby-boomers, ces derniers ayant besoin d'être davantage convaincus d'apprécier le fruit, notamment en raison de la popularité des toasts à l'avocat auprès des millennials.
Au fil du temps, les générations plus âgées ont adopté l'avocat, et l'organisation se concentre désormais sur la génération Z, née à l'ère du toast à l'avocat. Luque a déclaré : « Cette nouvelle génération est née avec le toast à l'avocat, je pense donc que ce sera passionnant pour nous de commencer à travailler avec cette nouvelle vague de consommateurs. »
Concernant les projets d'avenir, Luque a indiqué qu'en 2024, ils se concentreraient sur le football universitaire et les programmes de santé, en plus d'introduire un nouvel objectif : « nourrir les cœurs pour vivre pleinement la vie ». Il a toutefois exprimé son inquiétude quant à l'économie et à la lente reprise du secteur de la restauration après la pandémie.
Par ailleurs, le dirigeant d'Avocados from Mexico a admis que l'une de leurs erreurs en 2023 avait été de tenter de créer une identité sonore qui n'a pas eu l'impact escompté. Il a reconnu que leur jingle original est un outil puissant et que leur nouvelle campagne s'appuiera sur celui-ci afin de préserver l'essence même de ce qui distingue Avocados from Mexico. Il a souligné l'importance de l'innovation continue pour maintenir l'intérêt et la pertinence de la marque sur le marché.
