Campagne promotionnelle efficace pour les avocats sur le marché européen en 2023

L’Organisation mondiale de l’avocat (WAO) a constaté une augmentation considérable de ses campagnes de promotion de l’avocat en Europe, passant de 9 en 2021 à 31 en 2023. Cette augmentation s’est traduite par une croissance significative qui nécessite un soutien accru.

Le PDG de WAO, Tom Van Hees, a expliqué que les campagnes promotionnelles s'articulent autour de trois axes principaux. La première stratégie repose sur les médias sociaux et les canaux numériques pour informer les clients actuels et en attirer de nouveaux.

Deuxièmement, le travail de relations publiques et de communication vise à contrer les informations erronées concernant les avocats, en fournissant des données précises aux consommateurs et aux leaders d'opinion.

Le troisième axe d'action concerne les campagnes menées dans les supermarchés, car la plupart des avocats en Europe sont vendus dans les chaînes de supermarchés. Ces actions comprennent des dégustations, des présentations et la distribution de recettes.

Van Hees a souligné la croissance de la collaboration avec 31 chaînes de supermarchés européennes en 2023, contre 19 en 2022 et 9 en 2021. Il a insisté sur l'importance de ces campagnes personnalisées, adaptées à chaque pays et à chaque distributeur.

Concernant les exportations d'avocats Hass du Pérou vers l'Europe en 2023, il a indiqué une hausse de 10 % par rapport à 2022, tandis que les prix devraient rester stables ou légèrement augmenter. Il a toutefois souligné que ProHass sera l'organisme chargé d'évaluer la rentabilité des activités de la WAO.

D’ici 2024, la WAO vise à intensifier la promotion tout au long de l’année, à renforcer l’information sur les avocats et à étendre sa présence à des moments stratégiques.

Concernant les investissements de 2023, Van Hees a souligné que, malgré un budget identique à celui de l'année précédente, ils avaient organisé beaucoup plus de promotions grâce à leur efficacité et à leurs compétences en matière de négociation.

Le PDG a souligné le potentiel de croissance de la consommation d'avocats dans des pays comme l'Italie et l'Europe de l'Est, où ses investissements sont importants. Il a également insisté sur la nécessité d'accroître le nombre de membres de la WAO afin d'augmenter son budget et d'améliorer ses résultats.

Il a également noté le soutien reçu de ProHass, soulignant leur collaboration structurée et la planification d'une évaluation annuelle entre ProHass et le WAO.

Source : https://agraria.pe/noticias/fructifera-campana-de-promocion-de-la-palta-en-europa-en-202-34300