L'avocat marocain : une stratégie sur un marché qui exige de la patience

Du point de vue des exportateurs d'avocats marocains, cette saison a été plus lente que prévu. Le marché est resté exceptionnellement calme et, même si chaque année a ses particularités, la stagnation des prix a fortement influencé nos décisions ces dernières semaines.

À ce jour, le Maroc a exporté environ 65 % de moins qu'à la même période la saison dernière. Ce recul est significatif, mais ne révèle aucun problème structurel. Les fruits sont disponibles, de bonne qualité, et les capacités de production ne sont pas en cause. La prudence a prévalu. Les prix actuels ne justifient pas une récolte précoce, et de nombreux producteurs – et par conséquent, nous autres exportateurs – préfèrent attendre plutôt que de précipiter une saison incertaine.

Parallèlement, nous observons l'évolution du marché international. Le Chili aborde les dernières semaines de sa saison, et la Colombie reste très active, notamment pour les petits calibres qui exercent une forte pression à la baisse sur les prix. Il ne s'agit pas de désigner des coupables ; chaque pays producteur réagit en fonction de ses propres réalités. Mais il est clair que ces conditions créent un contexte complexe pour les fruits marocains à cette période de l'année.

Pour ceux d'entre nous qui exportons, cette impasse est certes désagréable, mais pas irrationnelle. Avancer les expéditions sans perspective claire de reprise risquerait de compromettre nos marges bénéficiaires et une part importante de notre activité annuelle. En revanche, attendre un réalignement du marché pourrait offrir une opportunité plus favorable, notamment lorsque les volumes en provenance de l'hémisphère Sud diminueront et que l'impact des petits formats cessera de fausser les prix.

Cette pause nous rappelle également que notre activité ne dépend pas uniquement de ce qui se passe dans nos secteurs d'activité. La compétitivité de nos exportations se définit à l'échelle mondiale, où chaque origine influence les autres. Depuis notre position au Maroc, nous nous efforçons d'appréhender clairement ce contexte, d'éviter les décisions impulsives et de veiller à ce que, lorsque nous reprendrons nos exportations, ce soit sur un marché plus réceptif et durable.

Pour l'instant, nous avançons avec prudence, attentifs au moindre signe et confiants que la saison trouvera son équilibre. Il ne s'agit ni d'une résignation ni d'un repli, mais d'une pause réfléchie afin de préserver la valeur de nos fruits et le travail de tous les acteurs de la filière.

Yassin Chaib
Responsable export Mavoca
Maroc